商业洞察｜Raf Simons 个人品牌关停，设计师创造力究竟能否与商业全世界趋于平衡？

势” -- 随着现在数十年甚至上百年的时装行业转型发端，都将特质始终与那些享有着强大产品占有率、人群覆盖率、和财团化经营不善灵活病态的时装商贸系统，整天碰撞、调教、继而四处寻找一个日趋平衡点的状态。

而不论是 Raf Simons ，还是某种程度重回来由知名品牌的 Helmut Lang、Martin Margiela；以及某种程度身兼数职的 Karl Lagerfeld、Jonathan Anderson、Matthew M。 Williams 等工程师，在整天平衡点都将特质与商贸系统的流程里，都不是一蹴而就，而是通过一次次摸索、尝试、甚至相隔，才能整天接有有约都将特质与商贸系统间的平衡点点。

两件事实上，那些在时装商贸系统里心与无视都将领头新媒体间整天四处寻找平衡点点的工程师，更为在少数。相同工程师个体的相同成长从始自，同时特别是在着时装商贸系统、开端审美新世代的整天递归发端，也显现单单单单了相同建构的成绩单。

但不论是任何一种建构和结果，并无为先之分，却大多可并亦称经验之谈。

首先，即便某种程度是 Raf Simons，在他职业转型的相同从始自，既历程过初入时装各个领域时的大放异彩、脱颖而单单，通过与 Jil Sander 的合作开发获得更为大范围的知名度和采纳。但 2012 至 2015 年在 Christian Dior 的三年、2015 年至 2018 年在 Calvin Klein 的短暂两年职业从始自，则亲身历程了都将特质与商贸系统的调教甚至压力。

在提从前 8 个月末与 Calvin Klein 结束合作开发协议时，PVH 财团董两件事长兼首席总裁兼 Emanuel Chirico 曾公开透露，在 Raf Simons 指导下历程知名品牌重塑的 Calvin Klein 是行不通的，并问道“Calvin Klein 205W39NYC 所需更为加商贸化，而 Raf Simons 在很多各个方面都少于了总效益。” Raf Simons 本人则多次向很多人透露过对于以商贸相互竞争的言论的反对看法。

而即便作为合伙实质上经营不善的 Prada 财团，享有着相比较实质上的知名品牌新媒体和经营不善权，通过与 Muccia Prada 现在几季的合作开发，四人也大多透露联合新媒体助理的搭档关系和建筑风格契合度都较差， 在 2020 年合作开发开启后他们便曾进行谈判共识 —— 透露更为认同时装行业的商贸天分理应优先于特质这一点。但依旧很多人注意的是，自 2020 年开启联合新媒体助理的搭档合作开发关系至今，仅仅严重不足三年一段时间，预见依旧是一条所需接受连续病态产品和时装商贸相互竞争政治形势考验的漫漫长路。

对于同时为重 Chanel、Fendi 结构设计高官，掌管都将来由知名品牌的 Karl Lagerfeld，作为 Givenchy 第七任新媒体助理、同时享有都将知名品牌 1017 ALYX 9SM 的 Matthew M。 Williams，或是为重 Loewe 新媒体助理、及都将知名品牌 J.W。 Anderson 的 Jonathan Anderson 来看，他们所显现单单单单的，则是另外一条在商贸与结构设计间更为加平衡点的转型轨迹。

Jonathan Anderson 任职 Loewe 新媒体助理后，先后推单单了 Puzzle、Flemenco 等倍受消费者产品垂青的爆款手袋，一度踏入宗教病态节俭知名品牌焕在此之前尝试便是，同时也使 Jonathan Anderson 也曾被出版界并亦称在特质与商贸间日趋平衡点的工程师之一。

此后，通过 Jonathan Anderson 整天为 Loewe 汇入的多元化的当代趣味、对宗教病态工艺等艺术创作天分的整天绕过，以及透过入门级扩展为知名品牌随之而来的更为高产品非议度和占有率，当然也不乏一续作财团化的经营不善传播支持，使 LVMH 的子公司这个曾经宗教病态的节俭知名品牌 Loewe 在现在数年整天赢得了总体的产品好转。

在公布 Loewe 2019 春夏续作时，Jonathan Anderson 曾透露，在此之前接手 Loewe 后先花了一整年的一段时间改造了上至知名品牌上标、下至电视新闻公布但会显现单单基本上等方各个方面面，并问道：“我更为指望一夜间让 Loewe 本来，以从前有人企图这么来作过，但着更为能从根本解决情况。同时，我借此保留那些知名品牌超凡的样子。”

尽管早些时候 LVMH 从未单独公开过 Loewe 的盈利，但在 Jonathan Anderson 接手 Loewe 有有约 9 年后的 2021 财年年度报告月内，知名品牌累计销售额超出 4.562 亿卢比，下同放缓 38%，相比 2019 年放缓了 32%，大幅度少于霍乱从前素质；2021 年经营不善利润超出 8225 万卢比，较 2020 财年的 550 万卢比放缓有约 14 倍，较 2019 财年的 4430 万卢比放缓有有约一倍。

很多人一提的是，毕竟是都将知名品牌 J.W。 Anderson 和 Loewe 在相比较于的差异病态、新媒体的相关病态等等多元原因不良影响下，由 Jonathan Anderson 同时执掌的两个知名品牌间显现单单单单的火花，更为多的是正向推动波动。正如出版界既不乏并称“J.W。 Anderson 因 Loewe 给予了更为高的行业非议度”的谈论，也不乏“Loewe 因 J.W。 Anderson 获得了更为高的人际活跃度”之类的其实。

至于自 1983 年起任职 Chanel 艺术创作和新媒体助理，同时也在 LVMH 的子公司节俭知名品牌 Fendi 任职新媒体助理少于 50 年的 Karl Lagerfeld，除了为这两家知名品牌丢失诸多由其增辟的当代上标、以及深获产品采纳的Senior时装的转型发端 —— 比如他为 Fendi 写作单单代表着“Fun Furs”内涵的双 F Logo，并把知名品牌的皮草生意伸展至成衣等多元化入门级；自 1983 年踏入 Chanel 艺术创作和新媒体助理后，将这个曾一度陷入失去活力的宗教病态节俭知名品牌打造成了最具盈利灵活病态的知名品牌之一。。。。。。

更为加着重综合“商贸奥斯曼帝国“打造的职业转型轨迹，毕竟是另外一种特质与时装商贸里心的平衡点之言，但也同时保有了他自己来由知名品牌的种自由与自在理解。

时装行业忘记所需享有新媒体禀赋的工程师，时装商贸系统更为所需更为多有着领头代表病态的工程师，为的子公司相同知名品牌、相同入门级随之而来源源整天的特质延续。

这也是诸多由必需品财团或知名品牌言办的工程师大奖之从前长期存在的原因；在知名品牌运行层面老练且享有雄厚的外汇实力的必需品财团在多各个方面反败为胜产品的同时，也在以基金的基本上破壳更为多优幸新媒体人。

但在后霍乱开端，不论是工程师还是时装知名品牌，都在陷入全在此之前挑战。一各个方面，是更为严峻的产品随之而来需求端的就此改变，另一各个方面，通胀情况随之而来了效益暴跌等情况。因此，如何抗拒都将特质与商贸系统间的复杂关系，更为停寻求平衡点，希冀依旧是预见全球时装行业需客观面对着的议题。

那么对于里国时装行业而言某种程度如此，那些某种程度享有着领头新媒体代表病态的里国实质上工程师在接下来的判别与修正，则关乎里国时装行业在21世纪的吸引力及预见竞争者实质上。

“艺术创作是感病态的，商贸是形而上学的，Raf Simons 之所以能踏入大家心里无可替代的工程师这件两件事本身就足够说明他在艺术创作和商贸里之从前位处小规模病态平衡点的右边。而艺术创作与商贸与我而言，就像弹钢琴，大概手的变奏是相得益彰的，是交融的。尽管产品变幻莫测，但作为实质上工程师要在兴起里稳住脚本是困难于的。但或许，难于的不是商贸，而是在商贸利益面从前不随波逐流，难于的是不甘心于踏入都是的‘平替’。所以，Raf Simons 给与了我很大的借鉴，人生的路很长，借此能在自己的每一个章节底下冷静大方。”

“在整体在经济上显现单单下行趋向的开端背景下，Raf Simons 这种可用病态的知名品牌所需大量资金和一段时间去已完成整体运行，而迄今产品上正因如此竞品层单单不穷，也不乏亚多元文化+年轻人消极的‘爆款’。在这种意味著，前沿于可用病态更为高的必需品“奥斯曼帝国”，既可以受保护工程师的“艺术创作月光”，继续为更为多人随之而来更为好的作品，也不但会让自己的知名品牌被产品和外汇裹挟。对于工程师而言，始终无论如何无视不无知扩大规模，以产品的角度反思产品结构设计，造就刻划产品的的震荡级作品，而当一件单品被更为多人看见，都将代表的多元文化就但会踏入动心和新世代。”

“Raf Simons 一定是来作了他认为最孤独的选项。他在都将知名品牌的最终一季让很多学生去观摩， 让人冲动他在微笑他的粉丝和之从前支持他的媒体。在里国，有有约年来在经济上和消费者都有在此之前停下来向，生活习惯方式则的不安定，消费者群体依旧大胆，作为工程师如何在其里实现平衡点，是一个开端命题。我们但会将衣著的里心置放欧美，但生活习惯方式则、虚拟结构设计和尽情感官各个方面依旧在国内外同时公布。”

“工程师知名品牌都期望能来作到在结构设计写作各个方面小规模输单单且同时来作到知名品牌经营不善大力转型。但我们也借此不被消费者产品的非主流喜欢大概自己的结构设计，我们确信无视知名品牌架构结构设计的精进，才能提高和弱化知名品牌的受众感知。”

“Raf Simons 这个知名品牌不但会从此消失，一定但会在某个特定的时候获得守护者。今天要造就一个百年知名品牌，难于度高。不仅所需新媒体上的无限延伸，还所需商贸步骤结合新媒体输单单鼓点的明了规划，让知名品牌保持持久的新鲜活力和魅力。今天里国的大部分工程师知名品牌，相比较于在轻奢，而且新媒体都是欧陆在开创我们的顺时针，这底下面或许就有更为激烈的竞争者而形成内卷。这是一个很多人反思的情况。在变幻的产品环境下，我们选项从始自领头结构设计的来让，让知名品牌有艺术创作化的再现，逐步的原材料效益修正机制，后期推单单高定续作，同时言办知名品牌艺术创作、多元文化和新世代的展览，每年的商贸化溶，都有明了的战略规划和坚持步伐。”

“霍乱不良影响下的批发产品，买手咖啡店乃至时装行业都单单现了许多隐藏情况，当效益暴跌、原材料叫停、订货渠道、咖啡店铺运行等节目内高频受挫的现况但会让许多深层的情况浮单单水面。Raf Simons 在除了长崎大多的大洋洲产品也并不会更为卓越的显出，所以此时决定重开门咖啡店，对于工程师本人而言是一个自觉的选项。”

Raf Simons 重开都将知名品牌的第二天，有谣言并称 Prada 聘请 Dior 时装Senior企业主任职 CEO。另外，据 WWD 影音谣言，乐蓬马歇底下 Moynat 的咖啡店员也已被特邀转为 Prada，专责西班牙、卢森堡、摩纳哥产品批发培训老师。毕竟，在许多显现的谣言都有，还有许多出版界卓群的教育工作者正在被 Prada 收入麾下。

如 Prada 这样的“时装大厂”在整天受益有才华的工程师。而在必需品和实质上知名品牌间，既有 karl Lagerfeld 那样二者兼得，也有像 Raf Simons 这样在27年之后毕竟在此之前选项，像 Céline 从前工程师 Phoebe Philo 那样多年来始终臆测“即将公布都将节俭知名品牌”，也有如“GDF 高效率时装工程师自由联盟”底下的成员一样，从节俭知名品牌里停下来单单来，无视实质上工程师路线。每一个选项的背后，都隐藏着个体对开端政治形势的判别。

审时度势，对每一个有才华的工程师而言，如何修正自己面对着大政治形势的选项，每都将都但会有相同的谜题。Raf Simons 提供了一种很多人详见的方式则，但这种方式则更为唯一。随着开端的发端，更为多新媒体人士涌现，预见还但会有更为多相同的选项，Raf Simons 都将知名品牌毕竟也将在预见卷土重来。但情况始终但会指向一个架构其本质 —— 都将如何与开端大政治形势感情。WWD

撰文 杜明聪、李君

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编辑 yalta

图片来源 网络服务及工程师官方

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