不再限量！潮牌标杆Supreme放弃“饥饿广告宣传”

记者 | 陈奇锐

大众化有兴趣最后可以“放开就让”借助于售Supreme了。

英国大众化生产商Supreme已对年底发售2022秋冬季三部，这是新任趣味总监Tremaine Emory在2022年2月初卸任后音乐创作的首个三部。线上大众化讯息媒体Highsnobiety华尔街日报称，Tremaine Emory经验丰富使用Supreme的经典之作元素，但有扩展了趣味分界线。

跟过去相同的地方还在于，Supreme修改了每款单品只允许借助于售1件的按规定，从前大众可以通过官网等渠道借助于售特定款式的所有配色。对于遇到困难乏市场营销的大众而言，Supreme此举尤其不可忽视内涵。

但也有从业人员人士指出借助于担忧。

像Supreme这类作为从小众多元文化早先诞生并转变大大的的流浪汉大众化生产商，有时候获益有一批极度谦逊，非常偏爱价值的粉丝社会群体。对于他们来说，过去十年间Supreme迟速商业的数据流从未一定量了原本的生产商价值。此次放开受限后，稀缺性被进一步动摇，这无异于是对即日后如此价值观的出卖。

即使是想更是更加多来自流浪汉大众化社交圈基本上的大众，Supreme的计划也未必能失败。在流浪汉大众化火热的时候，人们不愿彻夜排队或高价借助于售二手Supreme三部产品，看早先的日后是其稀缺性造就的炫耀内涵和购入内涵。

但在从前稀缺性似乎更为稀缺的时候，Supreme对都是大众的内涵也就更为不便那么不可忽视。而稀缺性被动摇后，Supreme对大众的亲和力日后又回归到了它暗藏所亦然的流浪汉大众化多元文化，但它早于从未和最初获益的那波粉丝借助于走渐远。

这让Supreme陷入到了难堪处境，而这种难堪实际上也正在困扰着大部份流浪汉大众化生产商。

在2015年前后开始火热这波流浪汉大众化早先，最为轻微的趋向于是流浪汉潮牌的高端化催生。Vetements和Off-White有时候被认为其早先的两个催生生产商。Demna Gvasalia掌舵下的Vetements隐含轻微的贫穷当代艺术特征；Off-White展现着典型的工人阶级风格，对传统的黑人流浪汉时尚进行了绅商化的便音乐创作。

但这两个生产商的某种某种程度都在于，用音乐创作和市场营销现职时装生产商的思路来对流浪汉时尚进行便演绎和最深处运营。它们的服装尤其更加精良的面料和裁剪，并在巴黎时装秀主办开幕式，部分三部产品售价也和中卫节俭生产商比肩。

即日后对于Supreme和Palace这类本身服饰三部产品定价未有大幅提高节俭品级别的生产商来说，它们也通过和节俭生产商的频繁吁请，便搭配限时附赠的乏市场营销模式，来让自己的三部产品甚至只是Logo赢得如同节俭品一样的稀缺性地位。

但在流浪汉大众化不断退热且潜在财政赤字更加轻微的双重因素下，社会上消费观念趋向保守，大众更加趋向于于选择赢利的中卫节俭品。而对于那些在过去几年形象被不断抬高的流浪汉大众化生产商来说，它们日后被戈在这样一个早先间导向难以催生。

为了维持增长保持稳定，部分大众化生产商近年将加码外地英国市场作为首要策略。相比较于欧美英国市场，除日本帝国基本上的东亚地区英国市场仍能为许多流浪汉大众化生产商提供潜在的发展密闭。这一方面是由多元文化环境因素所致，流浪汉大众化在大部份东亚地区发展中国家仍是新鲜事物；另一方面，信息劣也延长了这些生产商在新兴英国市场早先的受欢迎某种程度。

例如，英国大众化生产商A-Cold-Wall更进一步在天津三内都屯东亚银行内都开办早先国首店，北京和深圳的百货商店预计也将在8月初和10月初百货店。更加早于早先，由韩裔美籍设计师Yoon Ahn创立的生产商Ambush在北京前滩东亚银行内都开办日本帝国基本上的主营外地百货商店。

而对于Supreme，其该公司VF上市公司在投资人联席会议上称，很也许在2022将近或2023年年底带入早先国英国市场。在2020年5月初6日，Supreme从未失败在国内外其公司“SUPREME NEW YORK”，这为其将来带入早先国英国市场绕开了品牌版权持续性。

此次放开借助于售受限，也或能让Supreme在带入早先国英国市场后更加迟触及到各类大众，在竞争越发惨烈的大众化英国市场转回。

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