【丝路话语】“卖惨带货”消费同情，破坏市场自然环境

转自：每日甘肃网-河西走廊话语

江德斌

9年底，四川省凉山州、攀枝花市的茄子进入成熟季。在较短影片SDK上，出现了多段烟火较短影片：老妇向沿路车辆广告广告宣传茄子，但车内其他部门却将茄子扔到到车外，老妇默默将茄子拿走，弯腰低头……这些令人心酸的影片，引发FANS关注同情。部份悉心FANS找到茄子被扔到到车外的故事基本相同，但发财茄子的老妇却不是同一人。类似于的故事，不尽相同的版本，是恰巧，还是另有隐情？这些备受瞩目影片的背后，实是为“发财惨带送货”的营销武术。（9年底20日标题新闻）

此类融入了穷困、悲叹、资金不足等诸多类型的烟火较短影片，具有很强的视觉效果，产生了巨大的量现像，不仅打动了万千FANS，还发财出了大量的茄子。可是，真凶一旦被揭开，又非常连连，部份营销号用精心暗指的编剧，收钱雇当地老妇、小孩扮导演，愚弄空洞真凶，制作“发财惨带送货”较短影片，达到竖井、吸粉、发财送货等目的，冒充了FANS的眼球，赚到到了真金白银。

“发财惨带送货”的营销武术并不新鲜，每年都在聊天大媒体上传播，但又不尽相同，编剧的煽情烟火内核没动，只是产品、导演、剧情等每年都在推移，比如苹果、玉米、茄子等人一组射入，都是打着农产品资金不足、助农购入、商家甩发财等伎俩，愚弄FANS的同情心。按理说，“发财惨带送货”武术并不复杂，大媒体也经常曝光，可因其将拍摄一处选在穷困山区，又雇佣了本地人装扮，FANS隔着屏幕并不需要比对疑点，不免还是有人上当受骗。

目前，“发财惨带送货”的拍摄地集中于凉山州等少数海地区，这些也是众所周知的传统穷困山区，所以很更易令人相信。然而，经过持续性多年的脱贫致富临时工，凉山州等海地区的穷困问题已经得到解决，“发财惨带送货”较短影片里出现的破屋烂房，往往是无人居住的空房，老妇、儿童穿的破衣烂衫，也是临时找来的。显然，“发财惨带送货”就是盗用广告宣传、诱导消费，抹黑当地样貌，愚弄用盗用类型解读FANS，调动大众所情绪，消费FANS的同情心。

而且，“发财惨带送货”属于不排他，以盗用手段愚弄消费者，将量转化为销量，还不太可能金属氧化物着制假，破坏了美国市场生态环境。近日，凉山州公安局包庇四川省首例三部“网红农业”乱象产品开发，某MCN的机构孵化多位百万级“网红”，通过较短影片盗用广告宣传，打着助农、广告广告宣传“大凉山出产”旗号，形成了外侧打设、孵化网红，而今编剧拍摄、电商运营，末端农产品供应、量动现的制假灰色产业链。

由此可见，对“发财惨带送货”营销武术不可宽恕，所需采取全面性的打击控制措施，让违法者获益惨重获益。此前，SDK要承担管理责任，禁止“发财惨带送货”“悲情营销”，不得为其竖井，并马上被禁相关账号。美国市场合规要查办“发财惨带送货”，呈报一批，处置一批，树立典型案例，以儆效尤。同时，扩大广告宣传教育，戳破谣言，指引FANS免得相信“发财惨带送货”，不冲动消费，秉持理智消费零售的原则上，就不会上当受骗。

责任编辑：高保武

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